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洗牌加剧手游发行商火拼版权

发布时间:2019-01-12 12:22:05 阅读: 来源:含钛废料厂家

在前不久闭幕的China Joy(中国国际数码互动娱乐展览会)上,手机游戏发行商铆足了劲儿争相亮出大招。在内容为王的硬道理以及监管政策的影响下,优质游戏IP(知识产权)资源成为手游发行商疯抢的对象。业界指出,随着市场洗牌效应加剧,加上自身面临的困局,手游发行市场格局的马太效应将更加明显,一些中小手游发行商或面临淘汰。

IP资源成香饽饽

IP资源是指能够为手机游戏贡献内容的资源,包括影视剧、动漫、电视节目、网络小说,甚至PC端的经典游戏。拿到IP,意味着厂商获得了正版授权或改编权,借此形成优势,能够从IP背后的游戏玩家获得营收。正因此,作为手机游戏产业中具有较强话语权的发行商自然会不惜斥巨资获取IP资源。

此次China Joy上,乐逗游戏展示了18款手游产品,既包括《水果忍者》、《神庙逃亡2》等热门休闲游戏,还包括《三剑豪》、《天降》等中重度游戏。值得一提的是,乐逗游戏推出以国产动画片《果宝特攻》为原型打造的一款ARPG(动作角色扮演游戏)手游,同时乐逗游戏与法国游戏厂商育碧游戏达成合作,获得了后者旗下《跑跑西游》的大中华区独家发行权,此外还曝光了由《穿越火线》原制作人赵显炳操刀打造的新款手游,代号为X-GAME。

无独有偶,网秦旗下的飞流游戏则向泛娱乐产业生态链布局。飞流与国内研发商墨麟集团合作发行《龙骑战歌》游戏,并与影视制作人于正展开影视剧与游戏跨界的IP合作。

除此之外,首家在纳斯达克上市的中国手游CMGE更是祭出杀招,在China Joy期间一口气拿到了日本热门漫画《火影忍者》、《航海王》、《聪明的一休》以及游戏巨头SNK Playmore公司的《拳皇97》等IP。中国手游还宣布与少林寺合作,启动禅宗与武术和移动游戏的首次跨界合作。如此密集地争夺IP,实属罕见。

业界指出,IP资源之所以成为厂商热抢的香饽饽,主要是因为其背后的粉丝价值,厂商借此挖掘游戏的潜在玩家,以获得可观的收益。

意在增加保险系数

虽然不能简单笼统地将“内容为王”与“IP为王”画等号,但无论如何,优质的IP为游戏产品的成功增加了诸多保险系数,因此大的手游发行商都不惜花重金抢夺IP。厂商如此加码重视IP资源,在客观上也受到监管政策及市场发展的影响。

近来,监管部门打出的“剑网”与“净网”组合拳,加大了对互联网内容及来源的管理和规范,并且代表着移动互联网时代鲜明特征的手机应用软件也被纳入监管重拳的治理范围。在这种情况下,版权的重要性越来越突出。

需要指出的是,受资本市场的热捧,手机游戏在过去一年里呈现爆炸性发展,在市场规律作用下,关于版权的纠纷及诉讼案件此起彼伏,如搜狐畅游联合金庸向玩蟹科技等多家手游厂商维权、触控科技与中国手游子公司的《捕鱼达人》之争、《找你妹》游戏研发商与发行商的矛盾等,在一系列的版权纠纷案中,手游产业链上的研发商、发行商、渠道商等的版权意识逐渐加强。

受益于版权环境的改善,厂商争抢IP一方面能够避免产品所面临的版权纠纷,另一方面也能以此作为遏制竞争对手的重要砝码。

中小厂商面临生存难题

据第三方研究机构易观最新报告称,今年上半年以来,移动游戏市场已进入优胜劣汰的阶段,优质游戏开始显露。其中,在iOS畅销榜进入过前100位的精品游戏,由飞流、中国手游、乐逗等九家发行商发行的数量达到44款。而下半年,精品游戏的优势地位将更加凸显。

在争抢优质IP、游戏产品时,规模较大的发行厂商由于拥有充足的资本保证,并拥有分发渠道等平台资源,因此更容易获得。相反,一些中小手游发行商,若没有强大的资金链支撑,生存机会将越来越微小。

除了市场环境的严峻,一些中小发行商自身也面临着困难与挑战。一方面,许多中小发行商很难拿出一款标杆性的产品,在玩家眼中难以形成品牌的认知度和口碑;另一方面,营销推广乏力,难与大厂商PK。因此业界预测,今年下半年,中小手游发行商将面临淘汰。

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